ТОП-10 ошибок при заказе этикеток для одежды

Если посмотреть на типичные проблемы производителей одежды, этикетки редко оказываются в центре внимания. Обычно все силы уходят на ткани, лекала, пошив, упаковку и фотосъемку коллекции.

А потом приходит момент заказа размерников и составников.

И вот тут начинается самое интересное.

За годы работы в полиграфии можно заметить одну закономерность: большинство ошибок повторяются снова и снова. Причем их совершают не только начинающие бренды. Иногда вполне опытные производители наступают на те же самые грабли.

Некоторые ошибки приводят только к лишним расходам. Другие заканчиваются полной переделкой тиража.

Ошибка №1. Заказывать этикетки в последний момент

Пожалуй, лидер всех рейтингов.

Коллекция уже почти готова, сроки поджимают, изделия уходят в пошив, а про внутренние этикетки никто не вспомнил.

В результате макеты согласовываются в спешке, информацию проверяют поверхностно, а времени на исправление ошибок практически не остается.

Маркировку лучше продумывать одновременно с подготовкой изделия, а не после запуска производства.

Ошибка №2. Не проверить информацию на составнике

Казалось бы, что может быть проще состава ткани.

Но ошибки встречаются регулярно.

Перепутанные проценты волокон, старые данные от предыдущей коллекции, неверные названия материалов — все это иногда обнаруживается уже после печати тиража.

Особенно неприятно, когда ошибка переходит на тысячи изделий.

Ошибка №3. Экономить на материале этикетки

Желание снизить расходы понятно любому производителю.

Но внутренняя бирка живет вместе с изделием. Она стирается, контактирует с кожей, подвергается нагрузкам и должна оставаться читаемой.

Иногда попытка сэкономить несколько рублей приводит к тому, что после нескольких стирок надписи начинают исчезать или сама этикетка становится жесткой и неприятной.

Покупатели такие вещи замечают очень быстро.

Ошибка №4. Выбирать материал без учета типа одежды

Сатин, нейлон, полиэстер, хлопок — у каждого материала свои особенности.

Но иногда заказ выглядит примерно так: «Сделайте самый популярный вариант».

Для верхней одежды одно решение действительно может подойти. Для нижнего белья тот же материал окажется слишком жестким. Для спортивной одежды важна стойкость к частым стиркам. Для детских изделий часто важен комфорт.

Универсальных материалов не существует.

Ошибка №5. Использовать слишком мелкий шрифт

Эта проблема особенно часто встречается у молодых брендов.

На маленькую этикетку пытаются поместить максимум информации. Размер уменьшается, межстрочный интервал сокращается, текст становится почти микроскопическим.

На экране компьютера все выглядит аккуратно.

На готовом изделии покупателю приходится искать очки.

Информация на этикетке должна читаться без специальных усилий.

Ошибка №6. Забыть про рекомендации по уходу

Некоторые производители концентрируются только на размере и составе ткани.

А про символы ухода вспоминают уже после утверждения макета.

Между тем значки стирки, глажения, сушки и химчистки относятся к наиболее востребованной информации на внутренней бирке.

Парадоксально, но именно эти обозначения покупатели начинают изучать внимательнее всего после покупки.

Ошибка №7. Не заказывать образцы перед крупным тиражом

Компьютерный макет и реальная этикетка — не одно и то же.

Цвета могут выглядеть иначе. Размер шрифта может восприниматься по-другому. Материал способен изменить общее впечатление от изделия.

Иногда один тестовый образец помогает избежать дорогостоящей переделки всего тиража.

Экономия на образцах редко оказывается выгодной.

Ошибка №8. Игнорировать брендирование

Некоторые производители считают, что внутренняя этикетка нужна исключительно для технической информации.

Размер есть. Состав есть. Этого достаточно.

На практике брендированная этикетка работает гораздо лучше. Логотип, фирменный стиль и аккуратное оформление делают изделие более профессиональным и узнаваемым.

Особенно это заметно в среднем и премиальном сегментах.

Ошибка №9. Не учитывать условия эксплуатации изделия

Футболка для повседневной носки и рабочая спецодежда сталкиваются с совершенно разными нагрузками.

То же самое касается детской одежды, спортивной экипировки и верхней одежды.

Этикетка должна выдерживать именно те условия, в которых будет использоваться изделие.

Если этот момент не учитывать, проблемы появляются очень быстро.

Ошибка №10. Рассматривать этикетку как незначительную деталь

Самая распространенная ошибка из всех.

Многие производители воспринимают этикетку как обязательное приложение к одежде.

Что-то вроде технической необходимости.

Но покупатель взаимодействует с размерником и составником гораздо чаще, чем кажется. Он смотрит размер перед покупкой, изучает состав ткани, ищет рекомендации по уходу, иногда проверяет бренд спустя месяцы после приобретения вещи.

Получается интересная ситуация. Внутренняя бирка стоит недорого, занимает минимум места, но сопровождает изделие весь срок службы.

Поэтому хорошие бренды относятся к этикеткам примерно так же внимательно, как к ткани или фурнитуре. И практика показывает, что такой подход обычно оказывается правильным.