Тканые или печатные этикетки: что выбрать

Этот вопрос производители одежды задают практически так же часто, как спрашивают про выбор материала для внутренней бирки. Что лучше — тканая этикетка или печатная?

Обычно хочется услышать короткий ответ. Например: тканые всегда лучше. Или наоборот — печатные дешевле, значит их вполне достаточно.

Но если бы все было настолько просто, одна из технологий давно исчезла бы с рынка.

На самом деле и тканые, и печатные этикетки давно заняли свои ниши. Они решают разные задачи и далеко не всегда конкурируют между собой. Более того, многие бренды используют оба варианта одновременно.

Что такое тканая этикетка

В отличие от печатных вариантов, здесь информация не наносится краской на материал. Она буквально вплетается в структуру самой ленты.

Логотип, название бренда, декоративные элементы формируются за счет переплетения нитей разных цветов.

Именно поэтому тканые этикетки выглядят объемнее и дороже.

Их сложно перепутать с обычной печатью. Даже если человек никогда не интересовался полиграфией, разницу он обычно замечает сразу.

Есть еще один плюс.

Поскольку изображение не напечатано сверху, а создано из нитей, оно практически не стирается даже после большого количества стирок.

Когда тканые этикетки действительно оправданы

Чаще всего их используют как основной фирменный лейбл.

Именно тот, который располагается на воротнике, поясе или другом заметном месте изделия.

Особенно хорошо тканые этикетки смотрятся на премиальной одежде, дизайнерских коллекциях, верхней одежде, трикотаже, джинсовых изделиях и аксессуарах.

Они становятся частью дизайна самого изделия.

Иногда такой лейбл воспринимается почти как декоративный элемент.

Есть бренды, которые настолько узнаваемы именно благодаря тканым этикеткам, что логотип можно определить буквально по нескольким сантиметрам ткани.

Что представляют собой печатные этикетки

Печатная этикетка устроена иначе.

Сначала выбирается материал — сатин, нейлон, полиэстер или хлопок, а затем на него наносится необходимая информация.

Этот способ позволяет разместить большое количество текста.

Размер изделия, состав ткани, рекомендации по уходу, информация о производителе, артикулы, серийные номера — все это гораздо удобнее печатать, чем выткать нитями.

Именно поэтому большинство размерников и составников выполняются именно методом печати.

Попытка сделать полноценный составник тканым обычно заканчивается очень крупной, дорогой и не слишком удобной этикеткой.

Что выглядит дороже

Если речь идет только о логотипе бренда, ответ довольно очевиден.

Качественная тканая этикетка почти всегда воспринимается как более дорогая.

Она имеет фактуру, объем, приятнее ощущается пальцами и выглядит более солидно.

Но здесь появляется один нюанс.

Некоторые производители начинают использовать тканые этикетки буквально везде, считая, что это автоматически делает одежду премиальной.

Не делает.

Если сама вещь выполнена неаккуратно, дорогой лейбл ситуацию уже не спасет.

Покупатель оценивает изделие целиком.

Что практичнее

Если говорить о большом количестве информации, печатные этикетки выигрывают практически без конкуренции.

Они позволяют использовать мелкий текст, специальные символы ухода, несколько языков, технические обозначения и другую информацию, которая просто необходима производителю одежды.

Кроме того, печатные составники проще обновлять при смене коллекции или состава ткани.

Изменить макет печати значительно легче, чем полностью перерабатывать тканый дизайн.

Можно ли использовать оба варианта одновременно

Не просто можно.

Именно так поступает большинство известных брендов.

На воротнике или поясе располагается тканый фирменный лейбл с логотипом.

Рядом находится печатный составник с информацией о размере, составе ткани и правилах ухода.

Каждая этикетка выполняет свою задачу.

Одна помогает узнавать бренд.

Вторая отвечает за обязательную информацию, которая должна сопровождать изделие.

Получается логичное разделение функций.

Когда печатная этикетка оказывается лучшим выбором

Иногда производители удивляются этому ответу.

Кажется, что тканый вариант всегда должен быть предпочтительнее.

Но если речь идет о спортивной одежде, детских изделиях, домашнем текстиле или продукции с большим количеством технической информации, качественная печатная этикетка оказывается намного практичнее.

Она легче, компактнее, дешевле в обновлении и позволяет разместить все необходимые сведения без ущерба для читаемости.

Именно поэтому печатные размерники и составники остаются стандартом отрасли.

Что выбрать в итоге

Если задача — подчеркнуть фирменный стиль бренда, сделать логотип частью дизайна изделия и добавить ощущение премиальности, тканая этикетка обычно становится лучшим решением.

Если необходимо разместить обязательную информацию, состав ткани, размер, рекомендации по уходу и другие сведения, гораздо логичнее использовать печатную этикетку.

А если хочется получить действительно профессиональный результат, выбирать между ними вообще не придется.

Самые сильные бренды давно используют оба варианта одновременно. Потому что они не заменяют друг друга. Они работают вместе, и каждый делает именно то, для чего был создан.