Размерники и составники: зачем они нужны бренду одежды
Есть забавная ситуация, которую в швейном бизнесе можно наблюдать снова и снова. Производитель может неделями выбирать ткань, спорить с конструктором о посадке изделия, искать идеальный оттенок молнии или пуговицы. А когда дело доходит до внутренних бирок, появляется фраза: «Давайте что-нибудь самое простое, это же никто не видит».
На самом деле видят.
И что еще интереснее — иногда именно внутреннюю этикетку покупатель изучает внимательнее, чем декоративный внешний ярлык.
Он берет футболку, переворачивает ее, ищет размер, смотрит состав ткани, проверяет рекомендации по уходу. Особенно если вещь стоит не тысячу рублей на распродаже, а относится к среднему или премиальному сегменту.
Поэтому размерники и составники давно перестали быть маленькой технической деталью, пришитой куда-то сбоку. Для серьезного бренда это часть продукта.
Размерник — маленькая бирка, из-за которой возвращают или оставляют товар
Многие недооценивают роль размера. Кажется, что достаточно написать S, M, L или XL, и вопрос закрыт.
Но любой производитель одежды знает, что размеры — это вечная головная боль. У одного бренда M сидит свободно, у другого этот же размер больше похож на S. Женская одежда, мужская, детская — в каждой категории свои особенности.
Именно поэтому качественные размерники должны быть хорошо читаемыми и долговечными. Цифры и буквы не должны стираться после нескольких стирок. Странно видеть дорогую вещь, у которой через месяц эксплуатации размер на внутренней бирке превращается в непонятное пятно.
Мелочь? Возможно.
Но такие мелочи очень сильно влияют на отношение покупателя к бренду.
Составники — не просто формальность
Есть производители, которые до сих пор воспринимают составники как обязательную бумажную работу. Пришили, забыли, пошли дальше.
Это довольно старый взгляд.
Покупатели стали гораздо внимательнее относиться к материалам. Кто-то не носит синтетику. Кто-то ищет одежду с высоким содержанием хлопка. Кто-то покупает шерстяное изделие и заранее хочет понимать, насколько сложным будет уход.
Надписи вроде «натуральная ткань», «премиальный материал» или «экологичное волокно» хорошо смотрятся в рекламе, но на составнике нужны конкретные данные.
Например, 95% хлопка и 5% эластана дают покупателю гораздо больше информации, чем десяток красивых рекламных слов.
Почему составники и размерники обязательны для продажи одежды
Здесь многие начинающие бренды сталкиваются с неприятным сюрпризом.
Внутренние бирки — это не только вопрос удобства. Для большинства категорий одежды маркировка изделия является обязательным требованием.
На изделии должна присутствовать информация, которая позволяет покупателю определить основные характеристики товара. Как правило, это размер изделия, состав сырья, сведения о производителе и рекомендации по уходу.
Иногда молодые бренды делают красивую минималистичную одежду и стараются полностью отказаться от внутренних этикеток. На фотографиях это выглядит стильно. В реальной продаже возникают проблемы.
Красивый минимализм заканчивается в тот момент, когда покупатель спрашивает: «А какой здесь состав?»
Какие материалы используют для изготовления размерников и составников
Времена жестких колючих бирок, которые хотелось отрезать сразу после покупки, постепенно уходят. Хотя, честно говоря, иногда такие экземпляры до сих пор встречаются даже на дорогих изделиях, и это всегда вызывает удивление.
Современные размерники и составники изготавливают из разных материалов: сатина, нейлона, полиэстера, хлопковых лент и других текстильных основ.
Выбор зависит от типа изделия.
Для нижнего белья особенно важна мягкость материала. Бирка постоянно соприкасается с кожей, поэтому экономия здесь ощущается буквально телом.
Для верхней одежды больше внимания уделяют стойкости печати и долговечности, потому что изделие может использоваться несколько сезонов.
У спортивной одежды свои требования. Частые стирки, воздействие пота, активная эксплуатация — обычная печать низкого качества быстро показывает все свои недостатки.
Размерники и составники — это часть репутации бренда
У хорошей одежды есть одна особенность. Она показывает качество в деталях.
Ровная строчка, аккуратная обработка швов, хорошая фурнитура, качественно напечатанная внутренняя этикетка — все складывается в единое впечатление.
Покупатель редко скажет: «Я выбрал этот бренд из-за отличного составника».
Люди вообще так не говорят.
Но они замечают обратную ситуацию. Когда бирка криво пришита, печать размазана, материал жесткий и неприятный на ощупь. В этот момент возникает мысль: если производитель сэкономил на такой простой детали, где еще он решил сэкономить?
Есть еще один интересный момент. Образцы одежды часто проходят через руки байеров, сотрудников магазинов, стилистов, фотографов. Они тоже смотрят внутреннюю маркировку. И первое впечатление о производстве складывается не только из красивого логотипа снаружи.
В швейной отрасли вообще очень много таких незаметных деталей. Пока они сделаны хорошо, о них никто не думает. Но стоит сделать плохо — они начинают говорить за бренд громче любой рекламы.