Что написать на бирке одежды: полный список обязательной информации

Есть категория вопросов, которые производители одежды обычно задают уже после того, как коллекция практически готова. Макеты утверждены, ткани закуплены, пошив идет полным ходом. И вдруг выясняется, что нужно заказывать размерники, составники и внутренние этикетки.

После этого появляется закономерный вопрос: а что вообще должно быть указано на бирке одежды?

На первый взгляд задача кажется простой. Написал размер, состав ткани и достаточно.

На практике все немного сложнее.

Причем ошибки в маркировке обходятся значительно дороже, чем ошибки в дизайне ярлыка. Кривой логотип может испортить впечатление. Отсутствие обязательной информации может создать проблемы при продаже продукции.

Почему внутренние бирки нужны не только покупателю

Многие начинающие бренды воспринимают размерники и составники как формальность.

Есть одежда. Есть красивый внешний ярлык. Есть логотип. Кажется, что этого вполне достаточно.

Но внутренние этикетки выполняют сразу несколько задач.

Они помогают покупателю определить размер изделия, узнать состав ткани, понять правила ухода за вещью и получить информацию о производителе.

Кроме того, значительная часть информации на бирке относится к обязательной маркировке продукции.

Поэтому хорошие составники и размерники нужны не только для удобства клиента, но и для соблюдения требований к маркировке товаров легкой промышленности.

Размер изделия

Самая очевидная информация на бирке — размер.

Казалось бы, здесь невозможно ошибиться. Но именно с размерами возникает немало вопросов.

Одни производители используют международные обозначения S, M, L и XL. Другие дополнительно указывают российские размеры. Некоторые бренды размещают сразу несколько систем обозначений для разных рынков.

Главное правило простое: размер должен быть понятным покупателю и хорошо читаться даже после многочисленных стирок.

Если через несколько месяцев эксплуатации размер на этикетке превращается в неразборчивое пятно, такую маркировку сложно назвать качественной.

Состав ткани

Составники существуют не просто так.

Покупатели давно перестали выбирать одежду исключительно по внешнему виду. Кто-то ищет вещи из натурального хлопка. Кто-то предпочитает изделия с добавлением эластана. Кто-то внимательно изучает содержание шерсти или вискозы.

Поэтому состав сырья указывается максимально конкретно.

Например:

95% хлопок, 5% эластан.

Или:

70% шерсть, 30% полиэстер.

Формулировки вроде «натуральная ткань», «экологичный материал» или «премиальное волокно» не заменяют информацию о фактическом составе изделия.

Информация о производителе

Еще один пункт, который часто забывают молодые бренды.

Покупатель должен иметь возможность идентифицировать производителя товара.

На маркировке обычно указывают наименование производителя, товарный знак или другие сведения, позволяющие определить происхождение продукции.

Для крупных брендов это выглядит очевидным требованием.

А вот небольшие мастерские и начинающие марки иногда вспоминают об этом уже после запуска тиража.

Страна производства

Информация о стране изготовления также относится к распространенным элементам маркировки.

Для части покупателей этот пункт имеет принципиальное значение.

Одни ищут локальное производство. Другие обращают внимание на определенные страны происхождения товаров. Третьим просто важно понимать, где была изготовлена вещь.

Поэтому подобная информация давно стала привычной частью текстильных этикеток.

Нужен ли брендовый логотип на внутренней бирке

С юридической точки зрения наличие логотипа зависит от особенностей маркировки конкретного бренда.

С точки зрения маркетинга ответ обычно очевиден.

Да, нужен.

Даже если покупатель не видит внутреннюю этикетку каждый день, брендированная бирка делает изделие более профессиональным и завершенным.

Именно поэтому многие компании размещают логотип не только на картонных ярлыках, но и на текстильных размерниках и составниках.

Частая ошибка начинающих брендов

Самая распространенная ошибка выглядит примерно одинаково.

Компания сначала создает коллекцию одежды, а вопрос маркировки оставляет на последние дни перед запуском продаж.

В результате приходится срочно переделывать макеты, искать место для обязательной информации или заказывать новые этикетки.

Гораздо проще продумать размерники и составники еще на этапе подготовки продукции.

Хорошая внутренняя бирка редко привлекает к себе внимание. Она просто выполняет свою работу: сообщает размер, показывает состав ткани, помогает правильно ухаживать за изделием и дает покупателю необходимую информацию.

Зато отсутствие этих данных замечают сразу. Причем обычно в самый неподходящий момент.